Hace ya tres años que el Patronato de Turismo de la Costa del Sol puso en marcha una nueva estrategia de segmentación turística. Convencidos de que la concepción del destino Málaga – Costa del Sol, se asociaba principalmente al turismo de sol y playa y de que esta circunstancia conseguía ensombrecer otros segmentos como el turismo de congresos, el turismo cultural, el turismo de interior, el de lujo y el turismo de golf, se dio un paso adelante para cambiar esta concepción y apostar por un proyecto integral que dejara de tratar a los mencionados segmentos como una oferta complementaria a la del tradicional “Sol y Playa”. En este contexto nace la campaña de “Golf en Verano”.
La campaña viene avalada por datos tan importantes como que la mitad de los turistas europeos que llegan a España vienen a la Costa del Sol, considerado como un destino pionero en la promoción del golf en España ya que cuenta con 73 campos en la llamada Costa del Sol (Nerja – Sotogrande) o los buenos datos económicos proporcionados por el sector en estancias medias, gasto medio y hospedaje. Este segmento no merece ser tratado como una oferta complementaria si no como una oportunidad de negocio que hay que implementar con nuevas estrategias.
Dentro del marco de estas nuevas estrategias adoptadas por el Patronato de Turismo, se hace necesario comunicar más y mejor las excelencias de la oferta de golf en la provincia haciendo mayor uso de herramientas, como el marketing on-line y la difusión de noticias positivas planteándose la creación de un gabinete de comunicación de golf.
Así el Patronato de Turismo y los empresarios del sector del golf han colaborado de forma estrecha para crear una página web (www.visitacostadelsol.com/green-fees) que ha conseguido más de dos millones de impactos en un mes y a la que los españoles y residentes extranjeros aficionados al golf están respondiendo de manera muy satisfactoria.
La buena acogida de la campaña se basa en el éxito de sus dos principales conceptos: destacar a la Costa del Golf como la zona con mejores instalaciones para jugar e informar de las suculentas promociones que ofrecen los 73 campos repartidos por el litoral malagueño y gaditano. Además, el verano se configura como una época idílica para la práctica del golf por la cantidad de horas de luz natural de cada jornada y por el alto nivel de tranquilidad en campos que no están masificados.
En la web, se pueden encontrar descuentos de hasta un 30% en numerosos campos con precios muy atractivos. La campaña se prolongará hasta el mes de septiembre incluido y para aprovecharse de las promociones siendo necesario acudir periódicamente a la web del Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol (www.visitacostadelsol.com/green-fees), ya que los descuentos se actualizan a diario.
