Antonio Díaz es el director gerente de Turismo Costa del Sol, hablamos con él sobre la misión, estrategia y retos a los que se enfrenta el turismo en un destino que avanza hacia un modelo turístico basado en la calidad y la diversificación, con una oferta puntera en segmentos como sol y playa, cultura, gastronomía, naturaleza, deporte y por supuesto golf.
El turismo es una industria que no ha dejado de impulsar económica y socialmente a la provincia de Málaga y a su Costa del Sol, y el golf ha jugado un papel fundamental, sobre todo el golf femenino, que ocupa un lugar destacado en la estrategia de promoción de Turismo Costa del Sol.
Para hacer un poco de pedagogía, ¿cuál es la misión de Turismo y Planificación de la Costa del Sol? ¿Cuáles sus valores, compromiso y visión del turismo como uno de los principales motores económicos de la provincia de Málaga?
Nuestra misión es consolidar la Costa del Sol como un destino turístico líder a nivel global, apostando por la excelencia, la innovación y la sostenibilidad. Nos enfocamos en la promoción de la provincia de Málaga como un destino diversificado que ofrece experiencias únicas durante todo el año. Nuestros valores incluyen el compromiso con el desarrollo económico y social, la preservación del medio ambiente y la integración de las comunidades locales en el turismo.
En definitiva, la visión es posicionar a la Costa del Sol como un destino de calidad que equilibra el crecimiento con la sostenibilidad, y que ofrece a cada visitante una experiencia inolvidable, destacando segmentos clave como el golf, que es un motor económico estratégico.
La marca Costa del Sol es una de las mejor posicionadas a nivel nacional e internacional. ¿Qué factores cree que la han llevado esa posición?
La Costa del Sol se ha consolidado como un referente turístico gracias a una combinación de factores. Contamos con más de 70 campos de golf, lo que nos convierte en el destino con más instalaciones de este tipo en la Europa continental, concentrando dos de cada tres campos de Andalucía distribuidos en 16 municipios. Este liderazgo se refuerza con la organización del 62% de los torneos y eventos de golf femeninos celebrados en Andalucía, destacando competiciones de relevancia mundial como la Solheim Cup 2023, que tuvo lugar en Finca Cortesín.
Además, hemos reforzado nuestra proyección internacional participando en ferias especializadas como la International Golf Travel Market (IGTM) y organizando viajes de prensa en colaboración con empresas y Oficinas Españolas de Turismo (OETs) para atraer a stakeholders y promover la excelencia de nuestras instalaciones y servicios.
La apuesta por el segmento del golf, especialmente el femenino, ha sido estratégica, con iniciativas como el Race to Costa del Sol, que ha incrementado nuestra visibilidad en mercados clave como Alemania, Suiza, Francia, Estados Unidos y Canadá, así como en países asiáticos. Este esfuerzo ha sido premiado con valoraciones sobresalientes de quienes nos visitan motivados por el golf, otorgando a la Costa del Sol una puntuación media de 9,24 sobre 10.
Factores como la seguridad, la relación calidad-precio, el trato humano y profesional y la excelencia de las instalaciones, han sido determinantes para este éxito, consolidando a la Costa del Sol como un destino integral que combina golf de alta calidad con una oferta turística complementaria de primer nivel.
Uno de los pilares estratégicos de la Costa del Sol es la sostenibilidad del destino. ¿Dónde hay que centrar los esfuerzos para ese modelo sostenible?
La sostenibilidad debe ser transversal. En el sector del golf, por ejemplo, es crucial implementar medidas en los campos que promuevan el uso eficiente del agua, energías renovables y la preservación de la biodiversidad.
También trabajamos en la gestión de flujos turísticos para evitar la saturación en ciertas épocas del año y fomentar un turismo más equilibrado. La apuesta por la movilidad sostenible y la sensibilización de los visitantes sobre el impacto ambiental son también prioridades en este modelo.
Un ejemplo muy actual y tangible de nuestro compromiso, además de reforestar una zona quemada en el 2014 con la ayuda de empresas de la provincia, es el proyecto Senda Azul, una iniciativa que pone en valor el patrimonio marítimo y litoral de la Costa del Sol. A través de rutas que conectan diversos municipios, Senda Azul busca promover el turismo sostenible, respetando los ecosistemas marinos y terrestres, y fomentando actividades que combinan deporte, naturaleza y cultura. Este modelo, basado en la integración del entorno natural y los recursos turísticos, sirve como referencia para incorporar prácticas sostenibles en otros segmentos como el golf.
Sin duda la Solheim Cup 2023 celebrada en el recorrido malagueño de Finca Cortesin fue la gran cita del golf femenino mundial. El evento fue todo un éxito de organización y mostró el potencial del destino Costa del Sol. Cuando se ha cumplido un año, ¿se puede decir que ha habido un “efecto Solheim” para la Costa del Sol?
Absolutamente. La Solheim Cup tuvo una extraordinaria repercusión con una audiencia global de más de 461 millones de espectadores y un impacto económico estimado de entre 400 y 500 millones de euros. Durante el evento se reservaron más de 13.000 habitaciones en 75 hoteles y se movilizaron 20 turoperadores oficiales, generando beneficios directos para sectores clave como la hostelería, la restauración, el alquiler de vehículos y otros campos de golf de la región.
Este “efecto Solheim” ha consolidado la Costa del Sol como un referente para el turismo de golf femenino y ha impulsado una mayor demanda en mercados emergentes. También hemos notado un aumento en las reservas de golfistas internacionales, lo que refuerza la apuesta por los grandes eventos deportivos.
Turismo Costa del sol sigue apostando por el golf femenino y lo hace apoyando un año más el Andalucía Costa del Sol Open de España. ¿Qué supone este patrocinio para el turismo de la zona?
El patrocinio del Andalucía Costa del Sol Open de España reafirma nuestro compromiso con el golf femenino y el deporte como herramienta para el desarrollo económico. Este evento no solo atrae a los mejores talentos del golf mundial, sino que también genera un impacto mediático y turístico significativo.
El torneo se traduce en una ocupación hotelera elevada, especialmente en segmentos premium, y sirve como escaparate para valores como calidad, diversidad y sostenibilidad. Además, nos posiciona como un destino líder en igualdad de género dentro del ámbito deportivo.
En concreto en golf, ¿qué tipo de acciones están en la agenda de Costa del Sol para el año próximo?
Para el próximo año, vamos a reforzar la promoción del golf en mercados clave como Reino Unido, Alemania, Suecia y Estados Unidos, a través de ferias especializadas, acuerdos con turoperadores y campañas digitales segmentadas.
Además, seguiremos desarrollando acciones de sostenibilidad en los campos de golf, con programas de ahorro hídrico y certificaciones medioambientales. También fomentaremos la desestacionalización, promoviendo paquetes turísticos que incluyan golf, gastronomía y cultura durante las temporadas bajas.
¿Cuáles son los principales retos del destino Costa del Sol en los próximos años?
Uno de los mayores retos es mantener el liderazgo en un mercado global cada vez más competitivo, apostando por la innovación y la diversificación de la oferta. También debemos afrontar el desafío de la sostenibilidad, asegurando que el crecimiento del turismo sea compatible con la preservación del entorno y el bienestar de las comunidades locales.
Otros retos clave para seguir siendo un referente internacional será atraer a un público más joven y adaptarnos a las nuevas tendencias tecnológicas, como la digitalización y el uso de inteligencia artificial en la promoción y gestión del destino.